알리바바그룹, ‘K뷰티 글로벌 역직구 플랫폼’ 자처…레이 장 “IP도 적극 보호”[현장]

입력 2025-06-17 18:30

유승호 기자

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”전세계적 K뷰티 열풍 일시적 유행 아냐…성장 가능성 높아”

알리바바인터내셔널그룹, 기술·플랫폼·IP보호 지원
한국, 프랑스에 이어 화장품 세계 2위 수출국
품질·중저가 가격·생산 인프라 등 주효

▲레이 장 알리익스프레스코리아 대표가 17일 서울 강남구 대치동에서 열린 ‘K뷰티 글로벌 점프 비즈니스&IP 전략 콘퍼런스’에 참석해 인사말을 하고 있다. (유승호 기자 peter@)

알리익스프레스, 라자다, 티몰 글로벌 등을 운영하는 알리바바인터내셔널그룹(AIDC)이 K뷰티의 글로벌 진출을 위해 팔을 걷어붙였다. 전세계적인 K뷰티 인기가 일시적 현상이 아니라고 판단, 각 브랜드에 기술과 지식재산권(IP) 보호 등을 지원해 역직구(해외 소비자가 한국 쇼핑몰에서 제품을 구매하는 것) 매출 볼륨을 키우겠다는 전략으로 풀이된다.

AIDC는 17일 대한화장품협회(KCA)와 손잡고 서울 강남구 대치동에서 ‘K뷰티 글로벌 점프 비즈니스&IP 전략 콘퍼런스’를 열었다. AIDC는 이날 행사에 K뷰티 브랜드를 초청, 이들에게 해외 시장 확대 전략과 지식재산권(IP) 보호 지원 등을 설명했다.

AIDC는 이들이 보유한 알리익스프레스, 라자다, 티몰 글로벌 등 이커머스 플랫폼과 각종 인공지능(AI) 기술을 활용, K뷰티의 해외 시장 공략을 도울 계획이다. 앞서 티몰 글로벌은 16일 한국콜마와 손잡고 K뷰티의 중국 온라인 시장 진출을 위한 설명회를 열기도 했다. AIDC 계열사인 티몰 글로벌은 약 8억8000명의 월간 활성 이용자를 보유한 중국 1위 국경 간 거래(크로스보더) 이커머스 플랫폼이다.

특히 AIDC는 K뷰티 브랜드의 IP 보호에 적극적으로 나설 방침이다. 알리바바 IP 보호 시스템은 권리 침해 신고, 선제적 조치, 각국의 투자기관·권리사와의 오프라인 단속 협력, 정부기관·협회 등 이해관계자 협력 등 네 가지로 설계돼있다.